Văn hóa thương hiệu, nguồn lực nội sinh của doanh nghiệp Việt Nam

14:58, 08/11/2023

Cuốn sách của TS. Trần Thị Thúy Vân (NXB Chính trị quốc gia Sự thật phát hành) đã lọt top 10 cuốn sách kinh doanh đáng đọc năm 2023.

Ảnh minh họa

Trong xu thế hội nhập kinh tế quốc tế, các doanh nghiêp cần tạo được bản lĩnh cạnh tranh cần thiết trong hành trình “vươn ra biển lớn”. Bên cạnh những nguồn lực như vốn, nhân lực, trang thiết bị.., còn có một nguồn lực quan trọng nữa là văn hóa doanh nghiệp.

Văn hóa được coi là lợi thế cạnh tranh, là bản sắc và cũng là nguồn lực nội sinh cho sự phát triển của doanh nghiệp. Cốt lõi của văn hóa trong doanh nghiệp chính là thương hiệu. Hiện nay, vấn đề thương hiệu đang rất được quan tâm. Thương hiệu không chỉ là vấn để của riêng lĩnh vực kinh doanh mà còn thu hút sự quan tâm của nhiều ngành khoa học.

Dưới góc độ là một thực thể văn hóa, thương hiệu có cấu trúc gồm các thành tố quan hệ chặt chẽ với nhau, được hình thành từ các quan hệ của doanh nghiệp (trong nội bộ doanh nghiệp, quan hệ với khách hàng, với xã hội), nên thương hiệu còn được nhìn nhận như yếu tố nội sinh của doanh nghiệp và có những tác động nhất định đến đời sống tinh thần xã hội.

Hiện nay, yếu tố văn hóa được xem là lợi thế trong xây dựng thương hiệu và góp phần hỗ trợ mạnh mẽ cho sự phát triển của doanh nghiệp. Tuy nhiên, xây dựng và gìn giữ thương hiệu doanh nghiệp như thế nào vẫn là một câu hỏi lớn đối với các doanh nghiệp ở Việt Nam hiện nay.

Tiếp cận thương hiệu dưới góc độ văn hóa, cuốn sách chuyên khảo Văn hóa thương hiệu - Nguồn lực nội sinh của doanh nghiệp Việt Nam của TS. Trần Thị Thúy Vân đã làm rõ cấu trúc của thương hiệu dưới góc độ văn hóa, thực tiễn xây dựng thương hiệu của một số doanh nghiệp ở Việt Nam, trên cơ sở đó, đưa ra một số gợi ý để các doanh nghiệp tham khảo nhằm phát huy bình diện văn hóa của thương hiệu một cách có hệ thống, hiệu quả hơn. Cuốn sách là tài liệu tham khảo hữu ích cho các doanh nghiệp, các chuyên gia, nhà tư vấn về xây dựng thương hiệu cũng như đối với bạn đọc quan tâm đến vấn đề này.

Sách gồm 3 chương: Lý thuyết tiếp cận thương hiệu dưới góc độ văn hóa học; Cấu trúc văn hóa của thương hiệu; Xây dựng và phát triển văn hóa thương hiệu của doanh nghiệp Việt Nam.

 


PV

Share

EVN trao 100 suất học bổng cho sinh viên xuất sắc của Đại học Quốc gia TP.HCM

EVN trao 100 suất học bổng cho sinh viên xuất sắc của Đại học Quốc gia TP.HCM

Sáng 19/8, tại Thành phố Hồ Chí Minh, Tập đoàn Điện lực Việt Nam (EVN) đã tổ chức trao 100 suất học bổng cho sinh viên tiêu biểu của Đại học Quốc gia TPHCM năm học 2024 - 2025.


Bộ Công Thương kiểm tra công tác chuẩn bị đảm bảo điện dịp kỷ niệm 80 năm Cách mạng tháng Tám và Quốc khánh 2/9

Bộ Công Thương kiểm tra công tác chuẩn bị đảm bảo điện dịp kỷ niệm 80 năm Cách mạng tháng Tám và Quốc khánh 2/9

Chiều 20/8, tại Hà Nội, Thứ trưởng Bộ Công Thương Nguyễn Hoàng Long cùng đoàn công tác liên ngành có buổi làm việc với Tổng công ty Điện lực TP Hà Nội (EVNHANOI) về công tác chuẩn bị cấp điện dịp Đại lễ kỷ niệm 80 năm Cách mạng tháng Tám và Quốc khánh 2/9.


EVN khởi công công trình Nhà máy Thủy điện Trị An mở rộng chào mừng 80 năm Cách mạng Tháng Tám và Quốc khánh 2/9

EVN khởi công công trình Nhà máy Thủy điện Trị An mở rộng chào mừng 80 năm Cách mạng Tháng Tám và Quốc khánh 2/9

Sáng 19/8, tại xã Trị An, tỉnh Đồng Nai, Tập đoàn Điện lực Việt Nam (EVN) tổ chức Lễ khởi công Công trình Nhà máy Thủy điện Trị An mở rộng. Đây là một trong số 250 dự án, công trình được Chính phủ tổ chức khởi công, khánh thành nhằm chào mừng kỷ niệm 80 năm Cách mạng Tháng Tám thành công và Quốc khánh nước Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam (2/9/1945 – 2/9/2025).


EVN tổ chức Lễ Khánh thành Trạm biến áp 500kV Vĩnh Yên và đường dây đấu nối

EVN tổ chức Lễ Khánh thành Trạm biến áp 500kV Vĩnh Yên và đường dây đấu nối

Trong khuôn khổ Lễ khởi công, khánh thành 250 công trình, dự án trên cả nước vào sáng 19/8, tại xã Bình Tuyền, tỉnh Phú Thọ, Tập đoàn Điện lực Việt Nam (EVN) cũng long trọng tổ chức Lễ Khánh thành Trạm biến áp 500kV Vĩnh Yên và đường dây đấu nối.


EVNHCMC ủng hộ 300 triệu đồng hỗ trợ đồng bào khắc phục hậu quả thiên tai

EVNHCMC ủng hộ 300 triệu đồng hỗ trợ đồng bào khắc phục hậu quả thiên tai

Ngày 18/8, tại trụ sở Ủy ban Mặt trận Tổ quốc Việt Nam TP.HCM, Tổng công ty Điện lực TP.HCM (EVNHCMC) đã trao số tiền 300 triệu đồng ủng hộ đồng bào các tỉnh miền Bắc và Bắc Trung Bộ bị thiệt hại do mưa lũ, bão số 3 (Wipha) gây ra trong tháng 7 vừa qua.