Những hình ảnh của chiến dịch Aqua Social Fes có sức lan tỏa mạnh mẽ trong cộng đồng giới trẻ Nhật Bản - Ảnh sưu tầm.

Bất cứ doanh nghiệp nào cũng muốn sản phẩm của mình bán chạy, thế nhưng không phải doanh nghiệp nào cũng đủ khả năng chi hàng đống tiền cho các chiến dịch marketing hay quảng cáo trên tivi, vốn vô cùng đắt đỏ. Đấy là chưa kể, quảng cáo trên tivi rất khó đo được hiệu quả, và các đối thủ luôn sẵn sàng cạnh tranh với những quảng cáo tương tự. 

 

Vậy cách tiếp cận cộng đồng của mỗi thương hiệu thế nào cho hiệu quả và có sức lan tỏa mạnh mẽ? Câu trả lời chính là việc biến lời nói thành hành động. Cách tiếp thị Toyota Aqua tại thị trường Nhật Bản là một ví dụ điển hình. Năm 2011, hãng Toyota cho ra đời chiếc Aqua, là loại xe tiết kiệm nhiên liệu nhất thế giới. Với thiết kế nhỏ gọn, Toyota Aqua hướng tới những thanh niên trong độ tuổi từ 20 đến 30. Mặc dù vậy, thanh niên Nhật Bản lại tỏ ra không mấy hứng thú với xe hơi. Trong khi đó, sau trận động đất ngày 11/3/2011, các hoạt động bảo vệ môi trường đang được đẩy mạnh. Vấn đề ở chỗ một công dân bình thường chẳng biết làm thế nào để tham gia các hoạt động này. Thế là Toyota tung ra chiến dịch Aqua Social Fes!! (ASF), kết hợp chặt chẽ giữa việc bảo vệ môi trường với... bán xe.

 

Tất cả 131 hoạt động đã được thực hiện với khẩu hiệu: "Actions speak louder than words." (Hành động giá trị hơn nhiều lần lời nói). Thoạt nhìn, các hoạt động trong chiến dịch ASF như dọn rác, giữ gìn, bảo vệ môi trường giống một chương trình CSR (trách nhiệm xã hội). Tuy nhiên, thực chất đây lại là một chương trình quảng cáo nhằm thúc đẩy doanh số cho chiếc Aqua. Ý tưởng của chương trình rất đơn giản: Thay vì lên tivi quảng cáo rầm rộ Aqua là chiếc ô tô sạch nhất thế giới, Toyota cho hình ảnh Aqua bên cạnh dự án thân thiện với môi trường nhất thế giới.